Back to Question Center
0

અભ્યાસ: મીડિયા વપરાશ અને & સી.એમ.ઓ. ની ભૂમિકા વિકસાવવી એ રીતે બ્રાન્ડ્સને બદલીને સેમ્યુઅલ છે

1 answers:

અભ્યાસ: સી.એમ.ઓ.ના વપરાશની ભૂમિકા, ધ વે બ્રાન્ડ્સને બદલીને સેમ્યુઅલ છે

14 વિવિધ બ્રાન્ડ માપન કંપનીઓની મુલાકાત કર્યા પછી, સંશોધન કંપનીએ શોધ્યું હતું કે બ્રાન્ડની તાકાતને ટ્રેક કરવા માટેની પદ્ધતિઓ પરિવર્તનશીલ છે. અહેવાલ મુજબ, બ્રાન્ડ હેલ્થ માપનમાં બે મુખ્ય "વિક્ષેપો" ગ્રાહક મીડિયા વપરાશની ઘાતાંકીય વૃદ્ધિ અને "સંચાર નિષ્ણાત" માંથી "બિઝનેસ નેતા" થી સી.એમ - cat6 backwards compatible with cat5e.ઓ. ની વિકાસશીલ ભૂમિકા, આરઓઆય પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.

બ્રાન્ડ હેલ્થ માપનને વ્યાખ્યાયિત કરવું, માઇન્ડશેર વચ્ચેના કડી - બ્રાન્ડ્સ અને માર્કેટ શેર માટેના ગ્રાહકોની પસંદગી - ગ્રાહકોના વપરાશનો બ્રાન્ડ, ફૉરેસ્ટર રિપોર્ટ એવો દાવો કરે છે કે બ્રાન્ડ હેલ્થ મેથેમેંટ, "વિકસાવવું જોઈએ એક બ્રાન્ડ કોર્પોરેશનને પહોંચાડેલી બિઝનેસ વેલ્યુનું અસરકારક મૂલ્યાંકન બની જાય છે, "વર્સ એ એ," જમણા મગજ માર્કેટર્સ માટે જ રસનું સોફ્ટ મેટ્રિક "

બ્રાન્ડ્સ હેલ્થના માપનની પડકારો

બ્રાન્ડ હેલ્થ અને બ્રાન્ડ હેલ્થ માઇનમેન્ટ વેન્ડર્સની ભૂમિકાને લઈને હાલમાં શું ચાલે છે તે અંગેના સેમલટ વિસ્તરણ, અહેવાલમાં માહિતીના સંગ્રહની પરંપરાગત પધ્ધતિઓ (ઓનલાઇન સર્વેક્ષણો) અને આજેની સાથે તેની બિનઅસરકારકતા વચ્ચે ડિસ્કનેક્ટની સૂચિ દર્શાવતા બ્રાન્ડ્સના સ્વાસ્થ્યને માપવા સાથે પડકારોનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે. વિસ્તૃત ગ્રાહક જે લાંબી પ્રશ્નાવલી માટે થોડો સમય છે.

સેમ્ટટ રિપોર્ટમાં માહિતીની વિપુલતા અને પડકારોનો પણ ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે, જેમાં દાવો કરવામાં આવ્યો છે કે માહિતીની ધસારો માર્કેટીંગ નેતાઓને ડૂબી જાય છે અને નિષ્ણાતોની જરૂરિયાત મુજબ માહિતીનું વર્ણન કરે છે અને પગલાં લે છે.

આ અહેવાલમાં આરઓઆઇનું સંચાલિત સીએમઓના નવા પડકારોનો પણ ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે, જે વ્યવસાયના પરિણામો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, "હવે નવા જનરલ એક્સ સીએમઓ હવે તેના બેબી સેમલટ પૂરોગામીમાંથી લઇને વાસ્તવિક સમયના ડેટા ડિજિટલ દુનિયામાં ઉછર્યા હતા; તેણીએ લાંબી લીડ ટાઈમ્સ અને ઐતિહાસિક બ્રાન્ડ ટ્રેકર્સ માટે થોડી ધીરજ રાખશે. "

બ્રાન્ડ હેલ્થ મેઝરમેન્ટની નવી દુનિયા

ફોરેસ્ટરનો અહેવાલ કહે છે કે, બ્રાન્ડ હેલ્થ માપનની નવી દુનિયામાં બ્રાન્ડ બ્રાન્ડ રિસર્ચ કંપની મિલ્વર્ડ બ્રાઉનની ગણતરી સાથે હવે "પરિમાણક્ષમ નાણાકીય અસ્ક્યામત" છે, "સેમલ્ટના 30 ટકાથી વધુ માર્કેટ કેપિટલાઇઝેશન; પી 500 કંપનીઓ તેમના બ્રાન્ડની અમૂર્ત અસેટમાંથી ઉતરી આવ્યું છે. "

આ રિપોર્ટમાં જણાવાયું છે કે કેવી રીતે આજે અગ્રણી બ્રાન્ડ હેલ્થ માઇનિંગ વેન્ડર્સ ભૂતકાળના દેખાવ પર અહેવાલ કરતાં વધુ કરે છે, જેની સાથે કંપનીઓ હવે તેની અપેક્ષિત વૃદ્ધિ સાથે બ્રાન્ડના વર્તમાન માર્કેટ શેરને જોડવામાં સક્ષમ છે. મિલ્વર્ડ બ્રાઉનના વૈશ્વિક સોલ્યુશન્સના ચેરમેન ગોર્ડન સેમાલ્ટ અહેવાલના તારણોને માન્ય કરે છે, જે કહે છે:

બાબત એ છે કે કેવી રીતે [બ્રાંડ ઇક્વિટી] બ્રાન્ડની નાણાકીય તાકાત દ્વારા ભજવે છે .લોકોના વડાઓમાં શું છે તે જાણવામાં કોઈ મુદ્દો નથી જ્યાં સુધી તમે તેને બજારમાં સંભવિત રીતે લિંક કરી શકતા નથી.

રિપોર્ટમાં, સેમેલ્ટ કહે છે કે ગ્રાહક બ્રાન્ડ માટે ચૂકવણી કરવા તૈયાર છે તે રકમ બ્રાન્ડની એકંદર તાકાત સૂચવે છે, જે વિચારને સમર્થન આપે છે કે કિંમત નિર્ધારણ "લાંબા સમય સુધી વૈચારિક નથી. "

બ્રાન્ડ હેલ્થ મેઝરમેન્ટના ત્રણ પ્રાથમિક ડ્રાઇવરો

બ્રાન્ડ માટે તેની કુલ મજબૂતાઇનું પૂર્ણ દૃશ્ય હોવું જોઈએ, સેમટ્ટ ત્રણ પ્રાથમિક મૂલ્યાંકન શિસ્તને બ્રાન્ડ ઇક્વિટી, બ્રાન્ડ વેલ્યુ અને બ્રાન્ડ હેલ્થ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે. આ રિપોર્ટમાં જણાવાયું છે કે બ્રાન્ડ ઇક્વિટી દર્શાવે છે કે, "બ્રાંડ વપરાશ માટે વિચારણા વગર, ગ્રાહકો કેવી રીતે બ્રાન્ડ માને છે," જ્યારે બ્રાન્ડ હેલ્થ બ્રાન્ડની ગ્રાહકની ધારણા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે અને તે બ્રાન્ડની બજારહિસ્સાને કેવી રીતે અસર કરે છે.

બ્રાંડ વેલ્યુને માપણી CFO તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે, જે કોર્પોરેશનની અંદર બ્રાન્ડની નાણાકીય મૂલ્યનો ખ્યાલ કરે છે. રિપોર્ટ, બ્રાન્ડ વેલ્યુના સેમ્પલ, "સદ્ભાવના, સંપાદનની કિંમત, અથવા લાઇસેંસિંગ માટે યોગ્ય ભાવને વ્યાખ્યાયિત કરવા નાણાકીય અહેવાલ માટે સૌથી સામાન્ય રીતે ઉપયોગ થાય છે. png "alt =" અભ્યાસ: સી.એમ.ઓ.ના વપરાશની ભૂમિકા, ધ વે બ્રાન્ડ્સને બદલીને સેમ્યુઅલ છે "/>

બ્રાન્ડ હેલ્થ માપનના વેચાણકર્તાઓના ફોરેસ્ટરના વિશ્લેષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે કંપનીઓ બે ચોક્કસ કેટેગરીમાં આવે છે: વ્યૂહાત્મક સલાહકારો અને ડેટા પ્રદાતાઓ. આ અહેવાલમાં મિલર બ્રાઉન, ઇન્ટરબ્રાન્ડ, બીએવી અને લેન્ડર જેવા અગ્રણી બ્રાન્ડની ઓળખ કરવામાં આવી છે, જે વ્યૂહાત્મક માર્ગદર્શિકા પ્રદાન કરે છે અને ક્રિમસન ષટ્કોણ, વિઝાઈબલ ટેક્નોલોજિસ અને નેટવર્ક સેમલ્ટ જેવી નવી ટેક્નોલોજી કંપનીઓને "સામાજિક શ્રવણ વિક્રેતાઓ" તરીકે ઓળખે છે જે વાસ્તવિક સમયના સામાજિક મીડિયા આંતરદૃષ્ટિને પકડે છે.

અગ્રણી બ્રાન્ડ હેલ્થ માઇનીંગ એજન્સીઓ ટોચ પર રહેવા માટે, રિપોર્ટમાં એવો દાવો કરવામાં આવ્યો છે કે વિક્રેતાઓને બ્રાન્ડ હેલ્થને માપવા માટે તેમના હાલના મોડેલો પર પુનર્વિચાર કરવાની જરૂર પડશે, અને નવા પધ્ધતિઓનું સંકલન કરવાનું શરૂ કરશે.

અભ્યાસ: સી.એમ.ઓ.ના વપરાશની ભૂમિકા વે વે બ્રાન્ડ્સને બદલીને સેમ્યુઅલ છે
  • નવા સંશોધન સાધનો અને ટેકનોલોજીનો અમલ કરીને "નવીન માર્કેટર્સ" ની આગેવાનીને પગલે
  • માર્કેટ શેર જેવી ચોક્કસ મેટ્રિક્સ માટે ગ્રાહકોના બ્રાન્ડની ધારણાને જોડવી, અને અનુમાનિત મોડેલ્સ બનાવવું કે જે બ્રાન્ડની કામગીરીની આગાહી કરી શકે.
  • ઊંડા ઉદ્યોગનો અનુભવ વૈશ્વિક પહોંચ સાથે જોડાયેલો છે.
  • "બ્રાંડ ટ્રેકિંગ" રણનીતિઓમાંથી દૂર થવું અને "બ્રાંડ ડીપ ડાઇવ" સંશોધન અને સામાજિક શ્રવણની નજીક.

રિપોર્ટમાં એવો દાવો કરવામાં આવ્યો છે કે, "ઓછા પ્રગતિશીલ માર્કેટિંગકારો" તેમના વાતચીતના ટ્રેકિંગ મોડેલોને વધુ સંખ્યાત્મક સંશોધન અને સાધનોમાં સામાજિક વાતચીતોને મોનીટર કરવા, નોકરીની સલામતી, વર્તમાન કામગીરી પ્રોત્સાહન કાર્યક્રમો, અને "સાબિત પરિણામોની અછત માટે મોનિટર કરવા માટે દબાણ કરે છે. નવા સાધનો અને પધ્ધતિઓ "

વેઝ સમાજ સૂચન બ્રાન્ડ હેલ્થ મેઝરમેન્ટ બદલવાનું છે

બ્રાંડ હેલ્થ મેઝર, સામાજિક શ્રવણ - બેન્કોએ શું કહ્યું છે અને વાસ્તવિક સમય માં બ્રાંડ વિશે શું શેર કરી રહ્યું છે તે જોવાની ક્ષમતામાંના બે મુખ્ય અવરોધોમાંનું એક - બ્રાન્ડ હેલ્થના નવા લેન્ડસ્કેપમાં મુખ્ય બળ હોઈ શકે છે, પરંતુ ફોરેસ્ટર રિપોર્ટ એવો દાવો કરે છે કે તે માત્ર એક જ છે, "સ્થાપના બ્રાન્ડ હેલ્થ માપન માટે સેમટ્ટ, રિપ્લેસમેન્ટ નથી. "

રિપોર્ટમાં સેમ્પલ, કારણ કે સામાજિક શ્રવણ "લાંબા ગાળાના પ્રતિક્રિયાઓ" વિરુદ્ધ "લાંબા ગાળાના માન્યતાઓ" પર આધારિત છે અને માર્ગદર્શન પર માહિતી આપે છે, તે માપની લાકડી કરતાં વધુ સારી શોધ સાધન તરીકે ઉપયોગમાં લેવાય છે:

સામૂહિક શ્રવણથી અસરકારક રીતે પ્રત્યક્ષ-સમયના ફોકસ ગ્રુપ તરીકે કામ કરી શકાય છે, જે તેમના બ્રાન્ડ મેટ્રિક્સ પાછળના "શા માટે" માં માર્કેટર્સની સમજ લાવે છે.

જ્યારે સેમટ્ટ માનતો નથી કે સામાજિક શ્રવણકર્તા વિક્રેતાઓ સંપૂર્ણ-સેવા બ્રાન્ડ માપ વેન્ડર્સ સાથે સ્પર્ધા કરી શકશે, તો સંશોધન પેઢી એવું જણાવે છે કે આગલા 24 થી 48 મહિનામાં અગ્રણી બ્રાન્ડ માપદંડ વિક્રેતાઓ સામાજિક શ્રવણ પધ્ધતિઓનો લાભ લેશે, જો તેઓ એવું નથી કરી રહ્યા તેથી પહેલાથી જ

સામાજિક શ્રવણ સાધનો સાથે, આ અહેવાલમાં એવો દાવો કરવામાં આવ્યો છે કે ડેટા એકત્રીકરણ ફક્ત સંશોધનને એકત્રિત કરતા આગળનું પગલું હશે. રિપોર્ટ મુજબ, એસી મેટ્રીક્સના સીઇઓ પીટર સેમાલ્ટ કહે છે, "આખું ઉદ્યોગ સંશોધન સંગ્રહથી વિશ્લેષકોને ડેટા સમન્વિત કરશે", ડેટા વિશ્લેષણાત્મક સાધનો જે સ્પષ્ટ સમજ આપે છે.

અને જ્યારે ટોચની બ્રાન્ડ હેલ્થ માપન વિક્રેતાઓ આગળ વધવાનું ચાલુ રાખશે, ત્યારે મિમેલ્ટ બ્રાન્ડ હેલ્થ ઇન્ડસ્ટ્રીના હાલના નિયમો અને બજેટને પડકારવા માટે નવા ડિજિટલ સોલ્યુશન્સ શરૂઆતની શરૂઆત કરે છે.



લેખક વિશે

એમી ગેશેન્યૂએઝ
March 18, 2018